A “brainrot tartalom” kifejezés tulajdonképpen azokat az általában TikTokon megjelenő, audiovizuális médiatartalmakat jelenti, amelyeknek színvonala megkérdőjelezhető, minősége alacsony. Ezt a definíciót a későbbiekben árnyalnám, de kezdetnek nem rossz. Annak ellenére, hogy a mondás szerint “Minden generációnak megvolt a saját brainrotja.”, ez a mém az elmúlt években robbant be a köztudatba. A kérdésre a válasz egyelőre legyen annyi, hogy azért, mert igénytelen. A probléma messzemenőkig nem ez, de a kifejezés ennek hatására telepedett rá a jelenségre, és a cikk szerkezete nem teszi lehetővé, hogy a teljes választ itt meg tudjam rá adni.
Nem szeretnék hosszas történelmi elemzésbe bocsátkozni, mert nem erről szól a cikk. Röviden összeszedtem pár lényegi elemet a brainrot történetéből.
- Skibidi toilet: A Skibidi toilet-nek tulajdonképpen annyi a lényege, hogy vécécsészében pörgő fejek harcolnak kamerafejű emberek ellen. Ha a brainrotnak van enyhébb változata, az ez. Ezek ugyanis egy Garry’s Mod nevű szoftverrel animált, 20-40 másodperces videók, és lelkes elemzői egy konkrét univerzumot alakítottak ki köré, ebben pedig már némi történet is felfedezhető. Tehát fontos: Ember készítette, aki munkát fektetett bele és kiépült köré valamiféle jelentés.
- Italian brainrot: Az “italian brainrot” lényege, hogy mesterséges intelligencia által generált, állóképen látszó, remegő vagy a saját tengelye körül pörgő lények alatt szól egy fülsértő zene. Emellett a videón gyakran megjelenik az aberrált lény neve és esetleg még valamilyen olasz szöveg. Ilyen lények például: Camelo Frigo a hűtőszekrényteve, Trallalelo Trallala egy háromlábú Nike-cipős cápa.
- Niche gyümölcsök: Mivel ezek nagyon újak, ezért keveset tudok róluk. Úgy tudom, a lényeg az, hogy AI-generált, arccal rendelkező gyümölcsök esznek gyümölcsöket (általában a saját fajukhoz tartozót; a szőlő szőlőt, az alma almát, stb.). Hogy miért “niche”, arról végképp nincs fogalmam. A tippem az, hogy a “niche” szó is áldozatául esett annak a jelenségnek, hogy a fogalmak kiüresednek, és igazából már nem jelent semmit.
Leginkább az utolsó kettővel mennék tovább a későbbiekben, így inkább ezeket érdemes megjegyezni a folytatáshoz.
Mi a problémám a brainrottal?
Mielőtt továbbmegyünk, ismerkedjünk meg két fogalommal. Ezeknek a definícióját az internetről másoltam ide, szóval nem én írtam.
Posztmodern kultúra: “A posztmodern egy kulturális, művészeti és filozófiai mozgalom, amely szakít a modernizmus jellemzőivel. Ebben az értelemben a fogyasztás és az individualizmus új viselkedési formákként való megalapozása. Szemben áll a logikával és az értelemmel is.”
Archetípus:“Az archetípus görög eredetű szó, mely ősképet jelent. Valaminek az ősi alakja, ősi formája. Carl Gustav Jung megfogalmazásában az archetípus azokat a képi sémákat jelöli, amelyek közös motívumok a különböző területeken élő népek mitológiájában, és melyek a filozófus véleménye szerint a kollektív tudatalattiból eredeztethetők.”
Na, most, hogy ezeken túl vagyunk, nézzünk rá az alapvető kérdésre! Ez egy videó átlagos leírása az “Italian brainrot” terméséből: „Ez a videó nem állít semmit, és nem következik belőle semmi. A videóban tűzeffektekkel prezentálnak egy teve-hűtőszekrényt.” Eleve, miért hűtőszekrény a teve? Ez sem derül ki. Ez a lény a semmiből jön, és a semmibe megy. Ezzel az a baj, hogy a kulturális tőke ugyanolyan, mint az üzleti tőke. A fogyasztói világban ez úgy néz ki, hogy 5 forintot be tudok fektetni, mondjuk részvényekre váltom, vagy vehetek belőle valamit, ami ugyan nem hasznos, és rövidtávú (mondjuk egy péksüteményt), de élvezeti értéke van, szóval van értelme. Ezek mellett öt forintból tudok venni nulla forintot is. Na most, a kultúrával valami hasonlót tapasztalok.
Archetípusok:
Itt kapcsolódnék rá a kulturális archetípusokra. Egy tartalomból, legyen az könyv, film, videó, festmény, igazából akármi, eddig általában valami következett. Nem feltétlenül úgy értem, hogy megihletett embereket, inkább úgy, hogy Antigoné, és Luke Skywalker között nagyon kevés különbség van. Nyilván a díszlet más, de a karakterek között szoros párhuzamot figyelhetünk meg. Mindkettő inkább meghal, mintsem elárulja az elveit. Mindkettő egy felső hatalom jóságában hisz, Luke az Erőben, annak világos oldalában, Antigoné pedig az istenekben. És ezek nem a tucatgyártott “hálívúdi” szuperhősfilmek, hanem egymástól évezredes távolságra elhelyezkedő művek. Ez -szerintem- azért lehetséges, mert a kultúrában, csakúgy, mint az emberekben, felfedezhetőek az archetípusok. A “valami következik belőle” állításom mellé, ez egy másik közös jellemzőjük. Az archetípusok nem szűnnek meg, csak a korhoz igazodnak, éppen ezért következhet Antigonéból Luke Skywalker.
A brainrot-nál ez megszűnik. Nincsen értelme annak, amit látunk. A teve-hűtőszekrény nem következik semmiből, nincs rá kulturális precedens, és nem következik belőle semmi. Jelenleg e probléma megoldása – az internet szerint-, hogy ezeket a lényeket kombinálják, és létrehozzák a teve-hűtőszekrény-kapucsínó-ballerinát. Mondanom sem kell, hogy attól, hogy elkezdjük e figurákat LEGO-szerűen egymásra pakolni, még nem következik belőlük semmi. Kicsit ahhoz hasonlít, mint amikor ezek egy külön légüres térben, csak egymásra tudnak reagálni.
Posztmodern:
És akkor itt hoznám be a másik fogalmat, a “posztmodern kultúrát”. Én úgy látom, hogy ez a légüres tér, talán ezzel a fogalommal írható le a legpontosabban. Viszont ezzel az a baj, hogy a brainrot nagyon gyorsan terjed. Ha egy trend megszűnni látszik, akkor valójában nem áll le a létezése, hanem egy új trend formájában éled fel. És ennek a ragályos terjedésnek a veszélye a kultuszteremtés, vagyis minél több lesz belőle, annál kevésbé tudunk neki ellenállni (természetesen az is egy álláspont, hogy nem kell).
Minden hajszálam égnek állt, amikor a Budapest Park brainrot-partit szervezett. Ez számomra olyan volt, mint egy világvége-buli, értelemszerűen marginális jellege miatt még nem tartunk itt, de egy bizonyos helyen aznap betört a posztmodern a világba, azzal, hogy elismerték és ünnepelték azt. És ha egy idő után (ami még, szerintem, nagyon messze van) eljöHET egy olyan időszak, hogy a brainrot-típusú tartalmak vannak többségben, akkor onnantól kezdve reális lehet egy olyan világ, ahol már semmiből nem következik semmi.
A Cambridge Dictionary bejegyezte legutóbb a “skibidi” szót. A jelentése az, hogy nincs jelentése, így variálódik. Megszületett az első deklaráltan üresnek szánt szavunk, amiből, így aztán nem következik semmi -arról nem is beszélve, hogy megnehezíti a kommunikációt, értelmezési kérdéseket vet fel-, úgyhogy legyen: Létrejött az első “posztmodern szavunk”.
Mesterséges intelligencia és a piac:
A gyors terjedését ennek a trendnek, az egyre több és több ilyen tartalom mellett még két dolog segíti. Nagyon könnyen előállíthatóak, az egész csak egy parancs a ChatGPT-nek. (Nem MI-vel állítanak elő minden brainrot-ot, de nagyrészüket igen) A piac pedig ezt jutalmazza. Az ilyen videók, óriási megtekintésszámmal hasítanak. Ennek több oka is lehet. Egyrészt az algoritmus egy idő után rááll arra, hogy ki és milyen tartalmakat fogyaszt. A másik, hogy ezeken nem kell sokat gondolkodni, mert nincs min. Mert nehéz értelmezni valamit, ami értelmetlen. Viszont annyira ingergazdag, hogy megtermeli a kellő dopamint.
Ahogy a filmhez képest sokak szerint egy visszalépés volt a sorozat, és a YouTube-hoz a TikTok, a TikTok után el tudom képzelni, hogy olyan “görgős” platform jön létre, a brainrot nyomán, ahol egy frekvencián búgó hang párosul villogó fényekkel, és azt méri az algoritmus, hogy melyek elégítik ki legjobban az agyadat, melyiken maradsz a legtovább. Ez csak egy gondolatkísérlet, amely megvizsgálni hivatott, hogy innen, hogyan lehet még “lejjebb”. És nem azt szerettem volna mondani, hogy a “görgős platformok” minden aspektusa rossz, mert ez egyáltalán nem igaz.
Töller Sámuel (11.b)
Források
https://wikiszotar.hu/ertelmezo-szotar
https://knowyourmeme.com/memes/subcultures/skibidi-toilet
https://knowyourmeme.com/memes/italian-brainrot-ai-italian-animals
https://knowyourmeme.com/memes/ai-fruits-eating-themselves-niche-fruit
Vélemény, hozzászólás?